[FETV=이신형 기자] 국내외에서 OTT 이용이 일상화되는 흐름 속에서 금호타이어가 넷플릭스와 협업 캠페인을 추진한다. 기존 극장 중심 안전 캠페인을 온라인 콘텐츠 소비 환경으로 확장해 브랜드 경험을 넓히려는 전략으로 해석된다.

금호타이어는 23일 넷플릭스와 협업한 ‘금호타이어 넷!가이드’ 캠페인을 공개했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 넷플릭스 콘텐츠 시작 전 노출되는 시청 안내 형식으로 집 안팎에서 콘텐츠를 시청할 때 지켜야 할 안전 가이드를 전달한다. 금호타이어 캐릭터 ‘또로’와 ‘로로’가 넷플릭스 시리즈 ‘오징어게임’ 콘셉트로 등장해 시청 전 안전 인식을 유도하는 웰컴 콘텐츠 형태로 구성했다.

영상에는 넷플릭스 시그니처 사운드 ‘투둠(TUDUM)’을 금호타이어 방식으로 재해석한 음원이 적용됐다. 이번 시리즈를 시작으로 넷플릭스 작품과 연계한 추가 콘텐츠를 연간 3단계에 걸쳐 선보일 예정이다.

금호타이어는 2010년부터 CGV와 협업해 극장 비상대피도 안내광고를 운영해왔다. 또로와 로로 캐릭터를 활용해 안전 이미지를 구축해왔으며 이번 캠페인을 통해 해당 전략을 OTT 환경으로 확장했다.

정일택 금호타이어 사장은 “이번 협업은 넷플릭스가 한국에서 진행한 최초의 기업 브랜드 파트너십 사례”라며 “금호타이어 캐릭터가 넷플릭스라는 새로운 스트리밍 서비스를 통해 소비자에게 친근하면서도 신선한 브랜드 경험을 제공하길 바란다”고 말했다.

또로와 로로는 2010년 개발된 캐릭터로 타이어 기능과 안전 이미지를 전달하는 데 활용되고 있다. TV 광고와 극장 안내 광고, 골프존 비상대피도 안내 등 다양한 채널에서 브랜드 인지도 제고에 활용되고 있다.