[FETV=김윤섭 기자] 2020 도쿄올림픽 개막일이 다가왔으나 예년같은 분위기는 찾아보기 어려운 상황이다. 유통업계는 공격적인 마케팅을 자제하는 분위기가 이어지고 있고 마케팅에 나서는 기업들도 집에서 한국 대표단을 응원하는 '홈 관중'에 초점을 맞춰 먹거리와 가전제품 할인전을 진행하는 모습이다.
스포츠 축제에 맞춰 각종 이벤트와 할인 행사를 진행하며 경쟁적으로 스포츠 마케팅에 나섰던 것과는 다른 모습이다. 세계적으로 코로나19 델타 변이 바이러스 확산이 심화되면서 도쿄올림픽을 강행하는 일본에 대한 비판의 목소리가 커진 데다 악화된 한일관계가 지속되고 있어 반일 감정까지 더해진 것으로 보인다.
이에 대형마트들은 집에서 응원하는 분위기에 맞춰 할인전을 진행하며 코로나19 4단계에 따른 거리두기 조치에 대응하는 모습이다. 이마트는 7월22일부터 28일까지 ‘홈관중’을 위한 할인전을 실시한다. 이마트는 다양한 먹거리와 에어컨, TV 등 가전제품 행사를 통해 ‘홈관중’들이 쾌적한 환경에서 맛있는 음식과 함께 올림픽을 관람할 수 있도록 한다는 방침이다.
우선 응원에 빠질 수 없는 치맥 등 다양한 먹거리를 저렴하게 준비했다. 수입맥주는 골라담기를 통해 4캔에 9000원에 판매하며, 롯데칠성과 코카콜라는 브랜드별 캔음료수 6+1 행사를 진행한다. 바로 먹을 수 있는 즉석조리 식품으로 키친델리 후라이드 치킨과 광어/생연어 초밥은 신세계 포인트회원 인증 시 3천원 할인된 9980, 1만980원에 구매할 수 있으며, 부산식 냉채족발은 1만9800원에 기획했다.
에어컨 등 냉방가전과 TV도 행사를 실시한다. 삼성, LG 에어컨을 행사카드로 구매시 최대 20만원 할인과 더불어 신세계 상품권을 추가로 증정한다. 또 이마트APP으로 쿠폰 다운로드 시 최대 20만원 할인을 받을 수 있다.TV의 경우 삼성, LG의 프리미엄TV를 행사카드로 구매시 최대 50만원 신세계 상품권을 증정하며, 이마트APP을 통해 최대 10만원 할인 쿠폰도 증정한다.
이마트 일렉트로맨 스마트 UHD TV(65형, 163cm)는 행사카드로 구매시 10만원 할인된 55만9000원에, 드림뷰 스마트 UHD TV(75형, 189cm)는 20만원 할인된 109만원에 구매할 수 있는 것은 물론 신세계 상품권 10만원도 추가 증정한다. 최훈학 이마트 마케팅 상무는 “이번 행사는 코로나19 확산 방지를 위해 집에서 가족과 경기를 관람하는 분들에게 다양한 혜택을 드리기 위해 준비했다”고 말했다.
롯데마트도 28일까지 과일, 채소, 소고기 등 다양한 신선 식품 등의 먹거리 행사를 진행한다. ‘홈술’, ‘홈스토랑’ 등 외식을 대체할 먹거리를 제공해 소비자들이 무더위를 피해 집에서 제대로 ‘홈캉스’를 즐기도록 하겠다는 전략이다.
우선 무더위를 날릴 비타민 가득한 채소와 수분 충전에 좋은 과일을 준비했다. ‘GAP 햇사레/임실/충주 하늘작 복숭아(각 5~8입/박스)’와 ‘자두(1.2kg/팩)’를 각각 1만1800원, 5980원에, ‘당도선별 국산 머스크 메론(통)’을 6,980원에, 숲 속의 버터로 불리는 ‘아보카도(중 사이즈/개/페루산)’를 980원에 판매한다. 또한 비타민 충전에 좋은 ‘당근(1.2kg/1봉/국산)’은 2,980원, 몸을 깨끗하게 해주는 클렌징 채소 ‘비트(1kg/1봉/국산)’는 2580원에 판매한다.
바로 먹을 수 있는 즉석조리 식품으로 ‘통안심치킨텐더 패밀리팩’ 치킨(1팩) 9800원, ‘통삼겹구이(100g)’ 2280원 등이 있으며 여러 가지 메뉴를 조합해 만든 ‘꿀조합 상품’으로 ‘사라다빵&닭강정 세트(1팩)’ 5800원, ‘샌드위치&텐더 세트(1팩)’ 7800원 등도 선보인다.
열대야로 잠 못 이루는 이들에게 시원한 맥주와 함께 곁들일 수 있는 안주류 상품도 마련돼 있다. ‘코주부징기스칸 육포(각 140g)’가 엘포인트 회원가 6250원, 육즙과 톡톡 터지는 식감의 ‘존쿡델리미트 킬바사 소시지(270g)’가 롯데마트고(GO) 할인가 3980원, ‘허니버터 아몬드’는 3개 이상 구매시 각 3740원에 판매한다.
이상진 롯데마트 마케팅부문장은 “이번 행사는 무더위에 주말 나들이나 바캉스 대신 홈캉스(집+바캉스)를 하는 고객들을 위해 마련했다”며 “친숙한 집밥을 대체할 다양한 먹거리를 준비했으니 고객들이 집에 있는 무료함을 조금이나마 덜기를 바란다”고 말했다.
홈플러스도 같은 기간 할인전을 진행한다. 먼저, 마이홈플러스 멤버십 회원을 대상으로 곡물 먹고 자란 호주산 앞다리 불고기(100g, 호주산 쇠고기, 일부점포 제외)를 50% 할인된 1345원에, 농협안심한우 국거리/불고기(100g, 국내산 한우고기)는 23일부터 25일까지 3일간 40% 할인가에 선보인다. 신선한 과일도 싸게 내놓는다. 행사카드로 결제시 씨 없는 수박/유명산지 수박(국내산, 점포별 호수 상이, 컷팅수박 제외)을 3000원 할인된 가격에 선보인다.
각종 야식 메뉴와 와인도 준비했다. 기깔나게 드립니닭 듬뿍치킨(1kg 내외, 국내산 냉장계육)을 5990원에 판매하며 대상 안주야 10종은 2개 이상 구매 시 각 2000원 할인가에 선보인다. 또한 안주류 12종(각 5990원)은 2개 구매 시 1만원에, 호주 바로사잉크 2종(750ml, 카베르네소비뇽/쉬라즈)을 각 1만9900원에 판매한다.
‘집관’을 위한 가전도 마련했다. LG전자 OLED TV(65A1M, 165cm)와 삼성전자 Neo QLED TV(KQ75QNA83AFXKR, 189cm)*는 각각 추가 할인 혜택을 제공한다. 또, 행사카드 결제시 더함 안드로이드 UHD TV 3종(U431UHD, U501UHD, U533UHD)을 3만원 할인가에, 필립스 에어프라이어(HD9200/90)는 5만원 할인가에 판매한다.
이창수 홈플러스 트레이딩마케팅총괄이사는 “굵직한 스포츠 이벤트가 연달아 열리지만 사회적 거리두기로 인해 직접 관람하거나 삼삼오오 모여 응원하는 것이 어려워졌다”며, “집관에 필요한 상품들을 한데 모은 이번 승리 기원 할인전을 통해 가정에서 세계 최대 스포츠 축제를 안전하고 재미있게 즐기시길 바란다”고 말했다.
