[FETV=이건우 기자] 하이트진로가 호주 멜버른에 브랜드 체험 공간 ‘진로포차’를 열고 현지 시장 공략을 강화한다. 현지 소비자들이 한국식 주점 문화를 경험할 수 있는 공간을 마련해 브랜드 인지도를 높이겠다는 전략이다.

하이트진로는 호주 멜버른에 ‘진로포차 멜버른’을 개설했다고 12일 밝혔다.

하이트진로는 다양한 문화가 공존하고 글로벌 식음 트렌드 수용도가 높은 멜버른을 호주 내 브랜드 현지화 거점으로 선정했다고 설명했다.

진로포차는 음식과 술을 함께 즐기는 한국식 포장마차 콘셉트를 적용해 현지 소비자들이 한국 음주 문화를 경험할 수 있도록 기획됐다.

매장 내부는 진로(JINRO) 브랜드 상징 요소를 활용해 구성됐다. 진로 소주의 상징 캐릭터인 두꺼비 피규어와 소주병, 한정판 굿즈 등이 매장 곳곳에 배치됐다.

매장에서는 진로 소주 제품과 테라 맥주를 비롯해 소주와 과일 리큐르를 활용한 하이볼과 칵테일 메뉴도 판매한다. 음식 메뉴로는 육회, 들기름 막국수, 감자전 등 한국식 안주가 포함됐다.

진로포차는 지난 2월 27일 문을 열었으며 연중 운영될 예정이다. 회사는 이를 현지 소비자들이 브랜드를 경험할 수 있는 상시 공간으로 활용한다는 계획이다.

개점 초기에는 프로모션 행사도 진행된다. 3월 15일까지 할인 행사와 1+1 이벤트 등을 실시하며 일정 금액 이상 주문 고객을 대상으로 경품 이벤트도 운영한다.

한편 하이트진로는 최근 호주 시장에서 소주 판매가 증가하는 추세를 보이고 있다. 회사에 따르면 2025년 호주 소주 판매량은 전년 대비 약 20% 증가했다.

현재 ‘참이슬 후레쉬’와 과일 리큐르 ‘에이슬 시리즈’는 현지 주류 유통채널인 BWS와 댄머피(Dan Murphy’s) 등 약 1400개 점포에 입점해 판매되고 있다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “시드니 라이트 레일 진로(JINRO) 브랜딩 광고, 2025 시드니 스피릿 페스티벌 참가 등 다양한 현지 마케팅 활동이 브랜드 인지도 제고에 긍정적인 영향을 주고 있다”며 “앞으로도 현지인 접점의 브랜드 체험 행사를 통해 ‘진로(JINRO)의 대중화’를 이끌어 나가겠다”고 밝혔다.