[FETV=임종현 기자] 글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)가 세계적으로 권위있는 K-POP 시상식 MAMA AWARDS의 타이틀 스폰서십을 2029년까지 연장한다고 21일 밝혔다. 이번 파트너십 갱신을 통해 비자는 글로벌 IP 파워하우스로 손꼽히는 대표적인 기업 CJ ENM과의 협력을 이어가며 아시아를 넘어 전 세계를 연결하는 글로벌 메가 이벤트 생태계 구축을 지속해 나갈 계획이다.

지난 2025 MAMA AWARDS는 7년 만에 홍콩에서 개최되며 글로벌 팬들의 이목을 집중시킨 가운데 비자는 자사 디지털 결제 기술을 기반으로 음악과 커머스를 연결하는 새로운 문화 경험을 선보이며 행사의 성공적인 귀환을 지원했다.

이번 파트너십 연장은 문화와 커머스를 결합한 비자의 전략적 행보와 국경 간 교류 활성화 및 메가 이벤트 지원을 통해 전 세계 팬 경험을 확장해 온 비자의 노력을 다시 한 번 보여준다.

비자넷(VisaNet) 분석 결과에 따르면 홍콩에서 개최된 2025 MAMA AWARDS의 비자 사전 예매를 통해 티켓을 구매한 해외 카드 이용자 가운데 약 90%는 최근 1년간 홍콩 방문 이력이 없는 것으로 나타났다. 이는 MAMA AWARDS가 신규 및 재방문 여행객을 유치하며 관광 활성화와 지역 경제에 긍정적인 효과를 창출했음을 시사한다.

비자는 이번 파트너십 연장을 기념해 글로벌 걸그룹 izna(이즈나)를 ‘비자 X 2026 MAMA AWARDS’ 앰버서더로 선정했다. 보컬·비주얼·퍼포먼스까지 삼박자를 갖춘 완성형 걸그룹으로 국내 외에서 활발한 활동을 이어가고 있는 izna는 글로벌 팬층과 역동적인 에너지, 개성 있는 매력을 바탕으로 MAMA AWARDS는 물론 비자와 이즈나가 함께하는 전 세계 커뮤니티 전반에서 브랜드 메시지를 전달해 나갈 예정이다.

스티븐 카핀(Stephen Karpin) 비자 아시아태평양 지역 총괄 사장은 “비자가 MAMA AWARDS의 타이틀 스폰서로서 파트너십을 이어가는 것은 매우 의미 있는 행보”라며 “이번 파트너십 연장은 관광과 지역 상권 활성화에 기여하는 세계적인 문화 이벤트를 함께 만들어가며, 아시아태평양을 더욱 활기차고 서로 연결된 지역으로 만들고자 하는 양사의 공동 비전을 반영한다”고 말했다.

이어 그는 “비자는 항공권 예약부터 티켓 구매, 외식, 현지 교통 이용까지 팬 여정 전반에서 원활하고 안전한 거래 경험을 제공함으로써 팬 경험의 완성도를 높이고 있다”며 “비자의 글로벌 네트워크는 아시아태평양 지역에서 증가하는 수요에 대응하고 커머스의 성장을 뒷받침할 수 있도록 기업을 지원하고 있다”고 덧붙였다.

윤상현 CJ ENM 대표는 “글로벌 디지털 결제 분야의 리더 비자와 파트너십을 연장함으로서 MAMA AWARDS의 국제적 위상을 한층 강화하고 그간 쌓아 온 신뢰를 더욱 공고히 할 것”이라며 “이번 파트너십 연장은 양사 간의 깊은 신뢰를 바탕으로 앞으로의 미래를 함께 만들어가겠다는 의지를 담고 있는 만큼 앞으로도 K-POP의 위상과 가치를 알릴 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 전했다.

다니엘 진(Danielle Jin) 비자 아시아태평양 지역 최고마케팅책임자(CMO) 겸 수석 부사장은 “CJ ENM과 함께하는 MAMA AWARDS 파트너십 연장을 통해 무대를 만들어가는 아티스트들과 그 가치를 함께 기념하고 전 세계 K-POP 팬들에게 한층 더 풍성한 경험을 선사하게 된 것을 매우 뜻깊게 생각한다”며 “아시아태평양 지역은 물론 전 세계적으로 문화적 상징성을 지닌 MAMA AWARDS는 비자가 Z세대와 밀레니얼 세대를 포함한 새로운 세대의 소비자들과 교감하며 팬들이 자신만의 방식으로 팬덤 문화를 즐길 수 있도록 지원하는 중요한 무대”라고 말했다.

또한 “비자는 앞으로도 MAMA AWARDS와 같은 글로벌 이벤트를 기획 및 선보이고 사람들이 자신이 사랑하는 문화와 관심사를 더욱 즐겁고 온전히 누릴 수 있도록 원활하고 안전한 결제 경험을 제공해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

한편 비자는 스포츠, 음악, 패션, 엔터테인먼트에 이르기까지 전 세계 팬들이 주목하는 다양한 글로벌 이벤트를 지원하고 있다. 2007년부터 FIFA 월드컵 공식 결제 기술 파트너로 활동해 왔으며 올림픽 및 패럴림픽, 포뮬러 1, 상하이 패션 위크 등과의 파트너십을 통해 모든 세대의 팬들에게 원활하고 안전한 거래 경험을 제공하며 문화적 교류를 확장하고 국경을 넘는 커머스 성장을 촉진하고 있다.