[FETV=김수식 기자] 롯데온이 프리미엄 뷰티 시장 선점에 속도를 낸다.

롯데온은 지난 12일 프리미엄 뷰티 전문관인 ‘온앤더뷰티’를 론칭하고, 프리미엄 뷰티 시장 공략을 본격화했다. 온앤더뷰티는 명품 브랜드를 포함해 SNS 인기 브랜드 등 롯데가 엄선한 3000여개의 브랜드가 입점한 뷰티 전문 매장이다. 롯데백화점의 상품 경쟁력과 이커머스의 편리성을 앞세워 뷰티 상품 구매 시 가장 먼저 떠올리는 채널로 자리매김하겠다는 목표다.

온앤더뷰티의 강점은 80여 개에 달하는 프리미엄 브랜드 전용관이다. 입생로랑, 에스티로더, 조말론 등 프리미엄 브랜드 전용관에서는 신상품을 포함해 인기 상품, 스킨케어, 향수 등으로 나눠 상품을 소개하고, 상품별 고객의 리뷰도 확인할 수 있다. 각 브랜드 매니저가 직접 출연해 상품 설명과 메이크업 팁을 알려주는 영상 콘텐츠를 제작해 공개할 예정이며, 프리미엄 브랜드와 협업해 선출시, 단독 구성 등 차별화 상품도 꾸준히 선보일 계획이다.

온앤더뷰티는 화장품을 선물하는 수요가 많은 점을 고려해 ‘선물하기’도 개선했다. 인기 상품, 상황 별 테마, 카테고리, 배송시간 등으로 나눠 상품을 제안한다. 선물하기를 이용해 구매하는 상품에는 백화점 선물 포장을 적용해 선물을 보내는 사람과 받는 사람 모두가 만족할 수 있는 경험을 제공한다.

롯데온은 온앤더뷰티 전용 멤버십인 ‘온앤더뷰티 클럽’을 운영해 가입 고객 대상으로 다양한 혜택을 제공한다. 온앤더뷰티 클럽은 롯데온 앱(APP)에서 피부타입을 등록하고, 메시지 수신 동의만 하면 가입할 수 있다. 신규 가입 고객에게 1만원 웰컴 쿠폰 및 매월 최대 12% 쿠폰팩을 제공한다.

온앤더뷰티 클럽 회원을 대상으로 온라인에서 샘플을 신청하면, 집으로 배송해주는 ‘스페셜 기프트 이벤트’도 진행한다. 오는 27일까지 매일 500명을 추첨해 총 5000명에게 럭셔리 스킨케어 샘플 최대 17개를 증정한다. 이 외에도, 온앤더뷰티 클럽을 친구에게 공유할 경우 엘포인트 1000점을 선착순으로 제공하며, 고객의 인생 립 컬러를 추천하는 이벤트에 참여하면 립스틱 신제품을 증정하는 등 다양한 브랜드와 상품을 경험할 수 있는 기회를 제공할 예정이다.

롯데온은 프리미엄 뷰티 시장을 공략하기 위해 지난해부터 착실히 준비했다. 뷰티 상품 영역 리뉴얼을 위해 전담팀을 꾸렸으며, 지난 해 12월에는 1년 동안의 뷰티 상품 데이터를 분석해 ‘2021 롯데온 뷰티 어워드’를 개최했다.

스킨케어, 바디케어, 클렌징 등 16개 부문에서 3위까지의 제품을 선정했으며, 특히 업계 최초로 전국 롯데백화점 판매 데이터를 통합해 선보이는 만큼 ‘럭셔리 스킨케어’ 부문을 별도로 마련해 차별화했다. 수상 브랜드 및 제품에는 무상으로 ‘어워드 위너’ 엠블럼을 제공하고 기획전을 진행하는 등 적극적인 마케팅을 지원했다.

롯데온은 앞으로도 뷰티 어워드를 정기적으로 진행하면서 프리미엄 뷰티 시장에서의 입지를 더욱 견고히 다져 나갈 계획이다.

추대식 롯데온 백화점/뷰티부문장은 “롯데온 온앤더뷰티는 프리미엄 브랜드를 비롯해 3000여개 뷰티 브랜드를 한 곳에 모은 프리미엄 뷰티 전문관”이라며 “롯데가 가지고 있는 뷰티 상품 경쟁력을 바탕으로 프리미엄 뷰티 시장에서의 입지를 굳건히 다져 나갈 계획”이라고 말했다.