[FETV=이건우 기자] 배달의민족이 방탄소년단(BTS) 컴백에 따른 관광 수요를 골목상권으로 확산시키는 상생 모델을 내놨다. 팬덤 기반 이벤트를 소규모 카페와 연계해 실질적인 매출 확대를 지원한다는 구상이다.

배민 운영사 우아한형제들은 지역 소상공인 상생 프로그램의 일환으로 ‘BTS 더 시티 아리랑 서울(BTS THE CITY ARIRANG SEOUL)’과 연계한 한정판 음료 ‘더 시티 아리랑 레드 에이드’를 6일부터 19일까지 선보인다고 3일 밝혔다.

이번 프로젝트는 글로벌 팬덤 마케팅과 소상공인을 연결한 배민의 첫 상생 모델이다. 방탄소년단 정규 5집 ‘아리랑’ 발매 시기에 맞춰 서울 종로구, 중구 일대 소규모 카페들이 관광 특수 효과를 함께 누릴 수 있도록 기획됐다.

배민에 따르면 해당 음료는 경북 문경 오미자를 활용해 개발됐으며, 소규모 카페에서도 쉽게 제조할 수 있도록 레시피가 구성됐다.

특히 참여 카페의 비용 부담을 최소화하는 데 초점을 맞췄다. 배민은 오미자 시럽 등 핵심 원재료를 비롯해 레시피를 전액 무상으로 제공한다. 포장재 가격 상승 상황을 고려해 일회용컵과 뚜껑도 지원한다.

홍보물 지원도 포함됐다. 포스터, 컵홀더, 스트로우픽, 메뉴 POP 등을 제공해 소규모 카페에서도 팬덤 대상 마케팅을 구현할 수 있도록 했다.

배민 앱 내에서는 픽업 기획전도 운영된다. 참여 매장과 종로·중구 카페 주문 시 사용할 수 있는 1500원 할인 쿠폰을 제공하고 지도 내 별도 아이콘으로 매장을 표시해 접근성을 높였다.

이를 통해 오프라인 방문과 픽업 주문을 동시에 유도해 매출 확대 효과를 기대하고 있다.

현장 반응도 긍정적이다. 서촌 소재 한 카페 운영자는 “음료 개발부터 홍보까지 지원받을 수 있어 소규모 매장 입장에서는 부담이 크게 줄었다”며 “관광객 유입이 실제 매출로 이어지길 기대한다”고 말했다.

배민은 앞서 BTS 컴백과 연계한 상생 프로그램을 발표한 바 있다. 서울 전역에서 열리는 행사와 지역 상권을 연결해 소상공인도 관광 수요를 공유할 수 있도록 한다는 전략이다.

우아한형제들 관계자는 “메뉴 개발부터 원재료, 마케팅까지 전 과정을 지원해 소상공인도 부담 없이 참여할 수 있도록 했다”며 “대형 이벤트 효과가 지역 상권으로 확산되는 상생 모델을 지속 발굴할 계획”이라고 말했다.