[FETV=이건우 기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 식품 중심 이미지를 넘어 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로의 확장을 선언했다. 기존 식품 사업을 기반으로 소비자의 일상 전반을 아우르는 브랜드로 포지셔닝을 넓히겠다는 전략이다.

업계에 따르면 청정원은 1996년 론칭 이후 장류 브랜드 ‘순창’, 간장 브랜드 ‘햇살담은’을 비롯해 ‘맛선생’, ‘카레여왕’, ‘홍초’, ‘안주야’, 간편식 브랜드 ‘호밍스’ 등 다양한 제품군을 통해 사업 영역을 확장해왔다. 변화하는 식생활 트렌드에 맞춰 제품 포트폴리오를 다변화하며 종합식품 브랜드로 입지를 구축했다.

청정원은 2021년 ‘오늘을 더 맛있게’ 슬로건을 앞세워 브랜드 아이덴티티를 재정립하고 식품을 넘어 식문화를 제안하는 ‘라이프푸드’ 개념을 도입했다. 올해 30주년을 계기로 해당 방향성을 더욱 구체화하고 브랜드 정체성을 강화한다는 방침이다.

이를 위해 ‘뜻밖의 즐거움’을 테마로 한 브랜드 캠페인을 전개하고 모델로 배우 임윤아를 발탁했다. 최근 공개된 티저 영상에서는 ‘알게 모르게 맛있게’라는 메시지를 통해 다양한 일상 속에서 청정원 제품이 자연스럽게 스며든 모습을 강조했다.

이와 함께 30주년 기념 엠블럼도 공개했다. 기존 브랜드 아이덴티티를 기반으로 숫자 ‘30’에 핵심 디자인 요소를 반영해 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현한 것이 특징이다. 해당 엠블럼은 온·오프라인 채널 전반에 적용될 예정이다.

청정원은 향후 라이프푸드 전략에 맞춰 소비자 라이프스타일을 반영한 신제품을 지속적으로 선보이고 다양한 채널을 통해 브랜드 경험을 확대해 나간다는 계획이다.

박은영 대상 식품BU장은 “이번 30주년은 브랜드가 지닌 가치를 재정립하고 향후 방향성을 구체화하는 계기”라며 “소비자와의 접점을 확대하고 일상 속 브랜드 경험을 강화해 나가겠다”고 말했다.