[FETV=장명희 기자] 본느의 스킨케어 브랜드 스테이유스(StayUth)가 브랜드 방향성을 재정립하고 ‘일상 속 슬로우에이징’이라는 새로운 가치를 제안한다고 밝혔다. 이는 노화를 막는다는 개념의 ‘안티에이징’을 넘어, 현재의 건강한 피부를 오래 유지하는 데 집중하는 새로운 스킨케어 패러다임이다.

이번 브랜드 비전 확장은 기존 고기능성 제품들이 소비자에게 다소 어렵게 인식되었던 간극을 줄이기 위해 기획됐다. 스테이유스는 브랜드 론칭 초기부터 건강한 피부를 가꾸며 나이 들어가는 ‘슬로우에이징’을 추구해왔으나, 전문성에 초점을 맞춘 제품 설계가 진입 장벽으로 작용하기도 했다.

새로운 방향성은 ‘Stay Youth’라는 브랜드명의 의미를 더욱 명확히 하는 데 있다. 시간을 되돌리는 것이 아니라, ‘지금 가장 아름다운 순간에 머문다’는 철학 아래 현재의 피부 컨디션을 가장 이상적인 상태로 설계하고 지속하는 것을 핵심 목표로 삼는다.

이러한 철학을 집약한 대표 제품으로 ‘엑소좀 PDRN 에너지 앰플’을 내세웠다. 이 제품은 피부에 과도하게 개입하기보다 피부 본연의 에너지와 회복 흐름을 안정화하여, 좋은 컨디션이 무너지지 않도록 돕는 데 초점을 맞췄다.

앰플에는 엑소좀을 기반으로 PDRN과 NAD+ 등 안정성이 검증된 성분들이 결합됐다. 특히 피부 에너지 대사와 연관이 깊은 NAD+ 성분을 스킨케어에 접목해, 일시적 효과가 아닌 꾸준한 사용을 통해 피부의 기초 체력을 다지는 ‘저속 노화’를 구현했다.

스테이유스 관계자는 “우리의 목표는 더 젊어지는 것이 아니라, 지금의 가장 좋은 피부 컨디션을 최대한 오래 유지하는 것”이라며, “이번 브랜드 방향성 확장과 신제품은 소비자들이 슬로우에이징을 특별한 관리가 아닌 편안한 일상으로 받아들이게 하는 첫걸음이 될 것”이라고 말했다.

스테이유스는 앞으로 앰플 중심의 컨디션 케어를 강화하는 한편, 소비자들이 부담 없이 접근할 수 있는 쉽고 가벼운 슬로우에이징 제품 라인업을 지속적으로 확장하며 ‘지금 피부를 가장 완성도 높은 상태로 설계하고, 그 아름다운 순간에 머무는 브랜드’라는 메시지를 실현해 나갈 계획이다.