[FETV=나연지 기자] 한국앤컴퍼니그룹의 글로벌 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지가 오는 23일부터 25일까지 강원도 춘천 남이섬에서 열리는 '디 에어 하우스(The Air House)' 뮤직 페스티벌에 2년 연속 참가한다고 21일 밝혔다.

‘디 에어 하우스’는 음악, 캠핑, 전시, F&B 등 서브컬처 기반의 복합 문화 콘텐츠를 결합한 MZ세대 중심의 야외 뮤직 페스티벌로, 지난해 약 2만7000명이 방문했다.

한국타이어는 자사 모터컬처 브랜드 ‘드라이브(DRIVE)’를 앞세워 브랜드 체험 부스를 운영한다. ‘드라이브’는 조현범 한국앤컴퍼니그룹 회장이 강조해온 프리미엄 브랜드 전략의 일환으로, 예술·음악·패션·F&B 등 다양한 분야와 연계해 소비자 접점을 넓히고 있다.

올해 부스는 SUV 전용 타이어 브랜드 ‘다이나프로(Dynapro)’를 주제로 꾸며지며, 신제품 ‘다이나프로 HP3’(올시즌)와 ‘다이나프로 HPX’(프리미엄 컴포트) 제품을 실제 차량에 장착해 전시한다. 관람객은 타이어 실물을 직접 확인하고, 타이어를 활용한 ‘타이어 볼링’ 등 체험형 콘텐츠를 통해 브랜드를 직관적으로 접할 수 있다.

부스는 자연 속 캠핑 콘셉트에 브랜드 BI와 카모플라주 패턴을 접목한 디자인으로 구성돼 현장 몰입감을 높였다. 한국타이어 관계자는 “MZ세대와의 감성적 소통을 강화하고, 미래 지향적 모빌리티 문화를 선도하는 브랜드 이미지 제고에 힘쓸 것”이라고 밝혔다.