[FETV=박지수 기자] CJ올리브영은 지난 10일부터 12일까지 일본에서 열린 ‘케이콘 재팬(KCON JAPAN) 2024′에서 K(케이) 뷰티를 알리는 행사를 성황리에 마쳤다고 14일 밝혔다.

케이콘 제팬은 K팝 아티스트와 팬들이 함께하는 세계 최대 규모 축제로 일본 지바현 ‘마쿠하리 멧세’와 ‘조조마린 스타디움’에서 진행됐다.

올리브영 부스는 일본 젊은 소비자들이 관심을 가질 만한 자체 색조 브랜드를 알리고, 일본시장에서 선호할 만한 국내 중소 뷰티 브랜드를 소개하는 콘텐츠로 꾸며졌다. 특히 한국 문화가 일본 1020세대 사이에서 인기인 점을 고려해 360㎡(109평) 규모로 조성했다. 이는 역대 케이콘 올리브영 부스 중 최대다.

K-뷰티 스트리트(K-BEAUTY STREET) 콘셉트로 구성된 올리브영 부스에는 색조 브랜드 웨이크메이크와 컬러그램 쇼룸, 올리브영 글로벌몰 인기 K뷰티 브랜드를 카테고리별로 진열한 공간, 포토스팟 등으로 꾸며졌다.

현재 올리브영은 전 세계 150개국에서 한국 화장품을 배송해주는 올리브영 글로벌몰을 중심으로 플랫폼 사업과 수출 중심의 자체 브랜드 사업을 병행하고 있다.

또 자체 브랜드를 로프트, 프라자 등 일본 오프라인 버라이어티숍(여러 브랜드를 판매하는 유통채널)과 라쿠텐, 큐텐 등 주요 온라인 채널에 입점했다.

그 결과 올리브영 브랜드(바이오힐보, 웨이크메이크, 필리밀리, 컬러그램, 브링그린 등)의 일본 매출액은 지난 4년간(2020-2023년) 연평균 125% 증가했다. 올해 1분기 매출도 전년 동기 대비 76% 늘었다.

이에 올리브영은 올해 상반기 중 일본 현지 법인을 설립하고 브랜드 사업을 강화할 예정이다. 이를 바탕으로 K뷰티 인지도를 제고하는 한편, 국내 유망 중소 뷰티 브랜드 현지 진출을 지원한다는 목표다.

올리브영 관계자는 “국내에서는 올리브영이 ‘K뷰티 쇼핑의 성지’ ‘한국 여행의 필수 코스’로 자리잡은 만큼 앞으로는 브랜드 사업 강화를 통해 해외 현지에서 K뷰티의 인지도를 높일 것”이라면서 “이를 통해 다양한 중소 K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 공략을 돕는 발판이 되겠다”고 했다.