[FETV=권지현 기자] 롯데카드가 새 브랜드 아이덴티티(BI)인 ‘LOCA(로카·사진)’를 1일 공개했다. 새 BI 개발은 조좌진 대표이사 취임 후 대대적으로 단행한 브랜드 개편 작업 가운데 하나다.

신규 BI 로카는 롯데카드 영문명(LOTTE CARD)의 줄임말이자, '미칠 듯이 멋지고 행복한 삶'을 뜻하는 스페인어 '라 비다 로카'(La Vida Loca)의 의미를 담고 있다. BI 디자인은 19세기 말에서 20세기 초에 걸쳐서 유행한 ‘아르누보’ 양식에서 착안했다. 이 양식은 자연을 모티브로 삼아 덩굴식물이나 구불구불한 선을 독특하고 화려하게 표현하는 것이 특징이다.

L, O, C, A 네 개의 알파벳은 기하학적이고 간결한 '산세리프(문자 끝부분 돌출 선을 없애 단순화한 글자체)' 서체를 사용해 고전적 미와 현대적 감각의 균형을 맞췄다. BI 중앙에는 나침반 바늘이 자리 잡고 있다. 이는 암초와 풍랑 속에서도 무사히 항해할 수 있도록 방향을 제시하는 나침반처럼 롯데카드가 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 생활을 인도하는 길잡이가 되겠다는 의미를 담고 있다.

BI 전체의 바탕이 되는 네 개의 정사각형은 창문을 의미한다. 중세시대 성당 유리를 통해 들어오는 다양한 색의 빛깔처럼 롯데카드가 고객 카드 생활에 새로운 빛이 되고 카드업계에 혁신을 불러일으키는 브랜드가 되고자 하는 열망을 표현했다.

롯데카드 관계자는 "새 BI는 고객 삶의 여정을 이해하는 라이프 플랫폼으로서 고객의 슬기로운 소비 생활을 이끌고, 고객의 행복한 삶을 실현하겠다는 롯데카드의 의지를 표현한 것"이라고 말했다.

롯데카드는 향후 출시되는 카드 상품과 제작물, 임직원 명함 등에도 이러한 브랜드 정신을 담아 고객 중심의 브랜드 커뮤니케이션을 강화해 나갈 계획이다.