[FETV=박지수 기자] 하이트진로는 기존 ‘진로’ 정통성을 살리면서 더욱 부드러운 맛을 살린 신제품 ‘진로골드’를 선보인다고 15일 밝혔다.

진로골드는 하이트진로 100년 양조 기술을 바탕으로 부드러운 맛을 극대화했다. 과당을 사용하지 않은 ‘제로슈거’ 소주로, 쌀 100% 증류원액을 첨가한 것이 특징이다. 가볍게 마시는 음주문화 확산으로 다양해진 소비자 입맛과 저도주 트렌드를 반영해 도수는 15.5도로 개발했다. 

진로골드 이름은 원조 정체성을 살린 ‘진로’와 균형 잡힌 부드러운 맛 황금비율을 표현한 골드를 조합해 만들었다. 제품 패키지에는 진로 개성을 살리기 위해 한자로 진로(眞露)를 확대 삽입하고 한글과 영문도 함께 표기해 가독성을 높였다. 행운과 부의 상징인 두꺼비 로고를 가운데 넣었다.

하이트진로는 새로운 ‘골드 두꺼비’ 캐릭터를 활용해 진로골드 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 14일 TV광고를 시작으로 골드 두꺼비 캐릭터 이야기를 담은 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠, 판촉 홍보물을 제작·배포해 소비자와 접점을 넓힐 예정이다. 다음달에는 제품을 직접 체험할 수 있도록 ‘진로골드 팝업스토어’를 서울과 부산에 연다.

진로골드는 병(360㎖) 제품만 우선 출시한다. 오는 21일 첫 출고 이후 전국 유흥채널과 가정채널에서 팔 예정이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “참이슬의 깨끗함과 진로의 깔끔함으로 소비자들 입맛을 사로잡은 하이트진로가 다시 한번 부드러운 맛으로 소주 시장에 새로운 바람을 불어 넣을 것으로 기대한다”고 말했다.