[FETV=김수민 기자] 삼성전자가 폴란드에서 제품을 공급하는 생산거점 운영과 빌트인 가전을 중심으로 한 체험형 쇼룸 등 프리미엄 마케팅으로 시장 공략에 나섰다.

삼성전자는 올해 2월 도입한 퀵드라이브 세탁기의 성장세에 힘입어, 폴란드에서 700유로 이상 프리미엄 세탁기 시장 점유율이 올해 2분기 60% 이상을 차지했다고 설명했다. 이는 2017년 2분기 30%에 비해 2배 성장한 수치다.

냉장고 또한 폴란드 시장에서 30% 이상의 점유율을 차지하며 2012년 이래로 1위를 유지하고 있다. 지난해 3월 도입한 빌트인 냉장고의 부문에서는 1년여 만에 2배 이상 성장해 30% 이상 점유율로 1위를 기록했다.

삼성전자는 지난해 9월 폴란드 수도 바르샤바에 빌트인 제품 쇼룸인 ‘쿡 스토리 바이 삼성’을 열고 프리미엄 제품 중심의 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 삼성전자는 이 곳에서 삼성 빌트인 가전제품을 직접 체험할 수 있는 쿠킹 클래스를 주기적으로 진행하고 있다.

한편 삼성전자는 2010년 폴란드에 생산거점을 설립해 냉장고, 세탁기 등을 생산해 유럽 시장에 공급하고 있다.

황태환 삼성전자 생활가전사업부 상무는 “차별화된 기술력과 적극적인 마케팅으로 빌트인 등 프리미엄 생활가전이 폴란드에서 좋은 반응을 얻고 있다”며 “현지 소비자의 요구를 적극 반영한 혁신 제품을 바탕으로 소비자에게 더 나은 가치를 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.