[FETV=김선호 기자] 세븐일레븐이 차세대 가맹 모델인 '뉴웨이브(New Wave)'를 통한 경쟁력 강화에 나섰다. 뉴웨이브 모델을 시장에 정착시켜 시장점유율을 높여나가겠다는 계획이다. 특히 MZ세대 중심지인 대학 상권에 차세대 모델을 안착시키며 성공 가능성을 엿보고 있는 중이다. 

최근 편의점 세븐일레븐은 한양대학교 서울캠퍼스 학생복지관(한양플라자)에 ‘뉴웨이브 한양대프라자점’을 오픈하며 대학 상권에 차세대 가맹 모델을 성공적으로 안착시켰다고 13일 밝혔다. 상권 맞춤형 상품 배치와 공간 디자인을 앞세워 2030 타깃의 영&트렌디(young&trendy)한 브랜드 이미지를 굳히고 가맹점의 경쟁력을 끌어올렸다는 평가다. 

앞서 세븐일레븐이 2024년 10월 차세대 가맹 모델로 선보인 첫 선을보인 뉴웨이브는 브랜드 이미지 개선과 점포 수익성 증대라는 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다. 기존 편의점의 틀을 깬 인테리어와 고객 동선 최적화는 방문객들의 체류 시간을 획기적으로 늘렸다고 설명했다. 

그 결과 뉴웨이브가 집중하고 있는 푸드, 신선식품, 패션·뷰티 등의 핵심 카테고리 매출은 일반 매장과 비교해 적게는 2배, 많게는 15배 이상 급증했다고 전했다. 

이번에 문을 연 뉴웨이브 한양대프라자점은 약 30평 규모로 학교 카페테리아 내부에 입점한 지리적 이점을 살려 외부의 넓은 취식 공간을 그대로 공유할 수 있게 설계됐다. 점포 내부에 별도의 취식 공간을 마련해야 할 필요없이 뉴웨이브가 추구하는 쇼핑 환경을 온전히 구현했다.

가장 돋보이는 공간 혁신은 시각적 중심 역할을 하는 스퀘어형 카운터를 채택해 ‘푸드스테이션’을 매장 전면에 내세운 점이다. 세븐일레븐은 카운터 공간을 십분 활용해 치킨, 즉석피자, 군고구마, 구슬아이스크림 등 다양한 즉석식품을 배치한 푸드코트를 구현했다.

푸드스테이션은 카운터를 푸드코트형으로 조성해 세븐일레븐의 대표 즉석식품들을 한 눈에 보고 구매할 수 있도록 응집력을 높이고 운영과 관리효율을 증진시킨 뉴웨이브의 핵심 콘텐츠다.

대학생들의 선호도를 반영한 매대도 조성했다. 라면 진열 공간을 일반점포 대비 3배 가량 확대하고 셀프 라면 조리기도 배치했다. 그리고 세븐일레븐의 글로벌 네트워크를 활용한 해외 인기 상품과 PB상품을 모아놓은 세븐셀렉트존, 여기에 뷰티존도 구성했다. 

이러한 공간 기획과 조닝(Zoning)은 매출로 이어지고 있다. 세븐일레븐에 따르면 개강 직후(3월 2일~3월 11일) 매출을 일반 대학상권 점포와 비교한 결과 즉석식품 9.4배, 디저트 4.3배, 뷰티 2.6배, 푸드 간편식(도시락 등) 2.1배 등 중점 카테고리 매출이 급증했다. 

이정한 세븐일레븐 운영2부문장은 “이번 뉴웨이브 한양대프라자점은 핵심 타깃인 20대가 밀집한 대학 상권에서 뉴웨이브 모델이 가진 공간의 유연함과 탁월한 상품 경쟁력을 다시 한번 입증한 훌륭한 사례”라고 말했다.