[FETV=임종현 기자] 따뜻한 온정의 손길이 오고가는 겨울을 맞아 지역 경제를 응원하는 고향사랑기부제를 통해 기부 문화 확산 트렌드를 살펴봤다.

KB국민카드는 최근 3년 2023년부터 2025년 11월 23일까지 KB국민카드로 고향사랑기부금을 결제한 고객 약 15만명 데이터를 분석한 결과 참여 고객 수와 기부금액이 크게 증가하고 있는 것으로 분석했다.

고향사랑기부금 카드결제 금액은 2024년 한해 동안 12월 한달간 63%가 몰렸으며 올해 11월(~23일)까지 참여 고객 수는 362%, 기부 금액은 314% 증가한 것으로 나타났다.

2024년 1년간 기부 고객의 평균부액은 10만4000원, 60대 이상은 14만3000원으로 평균 대비 1.4배 높았다. 반면 카드결제를 통한 참여 고객은 30대가 38%로 가장 높았다. 이는 온라인 기반 소비 경험과 기부 참여 편의성이 반영된 결과로 풀이된다.

2년 이상 고향사랑기부금을 결제한 고객들의 기부 지역을 보면 53% 고객이 기부 지역을 다르게 선택했다. 연령이 낮을수록 기부 지역을 해마다 다르게 선택하고 연령이 높을수록 기부 지역이 한 곳으로 나타나는 경향을 보였다.

KB국민카드 관계자는 “고향사랑기부제를 민간플랫폼 확산을 위해 국내 카드사 중 유일하게 KB Pay 플랫폼에서 제휴서비스로 제공하고 기부 접근성을 높이고 있다”며 “앞으로도 지역상생 ESG 나눔 실천 기부 문화 확산에 기여할 수 있도록 노력 하겠다”고 말했다.

고향사랑기부제는 KB Pay 앱에서 원스톱 기부가 가능하도록 구현돼 있어 Plus 탭 정책지원금 알림 신청하기 화면에서 참여할 수 있다. 분석 내용은 KB국민카드 KB Pay(Plus 슬기로운 생활 T.I.P)에서도 확인 가능하다.