[FETV=정해균 기자] 국내 최대 중고차 매매 업체인 SK엔카직영을 운영하는 에이치씨에이에스는 다음 달부터 브랜드명을 '케이카'(K Car)로 변경한다고 7일 밝혔다.

SK엔카직영은 지난 4월 사모펀드 한앤컴퍼니에 매각됐다. 이후 소비자 설문조사, 전문 브랜드 컨설팅 등을 거쳐 중고차 오프라인 사업을 시작한 지 18년 만에 '케이카'란 새 브랜드명을 정했다.

브랜드명을 대표하는 'K'는 대한민국, 국가대표, 품질 인증 등 다양한 의미를 지니며 지난 18년간의 노하우를 토대로 차별화된 중고차 거래의 기준을 만들겠다는 기업 비전을 담았다. 고객과의 소통을 상징하는 부드러운 곡선과 열정을 의미하는 빨간색, 신뢰감을 주는 회색을 결합한 새 브랜드 이미지(BI)도 완성했다.

SK엔카직영은 최근 전국 직영점을 돌며 500여명의 차량 평가사들을 대상으로 브랜드 설명회를 진행했으며 새로운 브랜드 개발 과정과 의미, 향후 회사의 새로운 방향과 목표 등을 공유했다.

최현석 SK엔카직영 사장은 "18년 전 중고차 시장에 첫발을 내디뎠던 도전정신과 초심을 기억하며 고객 중심의 회사로 다시 거듭나겠다"고 말했다.

SK엔카직영과 별도 법인인 온라인 중고차 유통 플랫폼 SK엔카닷컴은 변동 없이 그대로 유지된다.