[FETV=박민지 기자] 역대급 폭염으로 집에서 휴가를 보내는 홈캉스족과 백화점과 마트에서 바캉스를 즐기는 백캉스 그리고 비성수기에 휴가를 떠나는 사람들이 증가하고 있다. 유통업계도 이에 맞춰 고객들이 폭염에 대비할 수 있는 다양한 '폭염 마케팅'을  진행해 눈길을 끌고 있다.

3일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 다양한 행사를 통해 백화점으로 피서를 오는 ‘백캉스족’을 공략할 계획이다. 오는 9일까지 ‘비치 웨어 페스타(Beach Wear Festa)’를 주제로 대대적인 수영복 행사를 시작한다. 유명 수영복 브랜드 ‘아레나’, ‘레노마’, ‘엘르’, ‘배럴’, ‘나이키 스윔’ 등 총 7개 브랜드가 참여해 품목별 최대 70% 할인된 가격에 판매할 예정이다.

롯데백화점 본점은 지난달 30일부터 오는 9일까지 ‘썸머 필수 아이템’ 행사를 열고 우양산 2만5000원, 3만5000원 균일가 행사 및 선글라스 인기 브랜드 에스카다, 페라가모, 입생로랑 등을 20%에서 최대 50%까지 할인해 판매한다.

오는 5일까지 본점 식품관에서 세계 각국의 방식으로 요리한 각종 고기 요리를 판매한다. 대표 상품은 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 독일식 정통 바비큐 ‘슈바인 학센’, 스페인에서만 자라는 이베리코 품종의 흑돼지로 숙성시켜 육향이 진한 ‘하몽 이베리안 세보’ 등이다. 가격은 ‘슈바인 학센’이 1팩에 17000원, ‘하몽 이베리안 세보’가 10g에 3500원이다.

김상우 롯데백화점 영업전략팀장은 “7월 말은 전통적으로 백화점 비수기 시즌이지만 올해는 기록적인 폭염으로 더위를 피하기 위한 관련 상품군의 매출이 호조를 보였다”며 “8월에도 비수기 극복을 위해 다양한 행사와 프로모션을 준비할 계획” 이라고 말했다.

AK플라자가 운영하는 온라인쇼핑몰 AK몰은 8월말 9월초에 여름휴가를 떠나는 비성수기 휴가족을 위해 ‘바캉스 위크(Vacance Week)’기획전을 진행한다. 국내외 여행 등 바캉스에 필요한 포켓와이파이·데이터 이용권, 수영복, 아쿠아슈즈 등의 상품을 최대 80%까지 할인 판매한다.

‘여행갈 때 챙길 필수 아이템 모음전’을 통해 일본·대만·동남아·유럽 등 각 지역 포켓와이파이와 데이터 이용권을 소개한다. 포켓와이파이 일본 1일 기준 1900원부터 시작하고 상품 결제 후 예약시 바로 공항 수령이 가능하다.

‘서머 바캉스, 시원하게 즐기자!’를 테마로 레이지비, 아레나, 에어워크 브랜드의 래쉬가드와 수영복을 최대 80%까지 할인 판매한다. 아레나 남성 비치 래쉬가드를 5만9000원에, 턴(TURN) 여성 원피스 수영복을 3만5000원에, 레이지비 액티브 아쿠아슈즈를 3만5000원에 판매한다.

‘키즈 바캉스 패션’ 상품으로 휠라키즈 수영복을 5만9000원에, 노스페이스키즈 스퀘어로고 래쉬가드 세트를 8만8000원에, 블랙야크키즈 아동 구명조끼를 5만9000원에 판매한다.

폭염이 끝나고 야외로 나가는 늦여름 캠핑족을 위한 캠핑매트 기획전도 진행한다. 파크론 클라우드 싱글 캠핑매트를 6만8900원에, 파크론 다용도 돗자리 중형 상품을 2만6900원에, 파크론 이지 스페이스 에어매트 싱글 사이즈를 4만9800원에 판매한다.

이마트24는 지난 1일부터 한 달간 홈캉스족과 오피스족을 겨냥한 할인행사를 진행한다. 연일 계속되는 폭염으로 집에서 휴가를 즐기는 홈캉스족(1~2인 가구)이 늘고 있는 추세를 반영해 집에서 즐길 수 있는 봉지면 묶음 상품과 프리미엄 아이스크림을 준비했다.

7월 독신주택가 입지의 점포를 대상으로 상품 매출을 분석한 결과, 봉지면 일매출이 평균 대비 190% 높게 나타났다. 이에 이마트24는 일반 라면을 비롯해 쫄면, 볶음면 등 다앙한 종류의 봉지면 묶음 상품 5종을 선정, ‘라면 최저가 도전’을 기획했다. 행사상품은 진라면 순한맛(5입), 진라면 매운맛(5입), 진짜쫄면(4입), 불닭볶음면(5입)이다.

봉지면 묶음 상품 5종을 제휴카드(BC카드)로 결제 시 판매가의 최대 40% 할인된 가격인 2140원~3840원에 구매 가능하다. KT 멤버십을 적용하면 10% 추가 할인된다. 또 프리미엄 아이스크림 하겐다즈 바 7종(4200원)과 미니컵 6종(4200원) 등 총 13종을 4개 만 원에 판매한다. KT 멤버십(10%)과 SSGPAY(10%)를 중복 적용하면 8100원에 구매 가능하다.

진영호 이마트24 MD담당 상무는 “본격적으로 편의점 매출이 늘어나는 8월을 맞아 다양한 프로모션을 기획했다”며“앞으로도 고객의 세분화된 수요를 만족시킬 수 있는 프로모션을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.